30萬平米超大室內(nèi)展覽空間，匯集日化線、供應(yīng)鏈、專業(yè)線、新渠道以及康復(fù)業(yè)等數(shù)以萬計暢銷海內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品/項目，全產(chǎn)業(yè)鏈展示中國美妝市場的繁榮和疫后美妝市場呈現(xiàn)出的新趨勢。

“市場還是很繁榮！”這是記者在本屆廣州美博會現(xiàn)場聽到最多的感嘆。

01 修復(fù)抗敏成為主流需求

疫情之后，根據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)，超六成消費者表示產(chǎn)生了佩戴口罩引發(fā)的皮膚問題，肌膚健康的重視程度也與日俱增。同時，線上不同護膚品類消費中，更具針對性、功效型的品類更加受到大眾青睞，消費增長迅猛。油類護膚等肌膚修護功效的細分品類開始崛起，增速表現(xiàn)亮眼。

因此，“口罩臉”所帶來的一系列肌膚問題成為這次廣州美博會的重點話題，修復(fù)和抗敏成為主要流行護膚趨勢。

敷爾佳展位負責(zé)人告訴《化妝品財經(jīng)在線》，敷爾佳定位于皮膚健康護理，為受損肌膚和特殊面部護理后肌膚提供修護和調(diào)理，修護肌膚屏障。疫后，敷爾佳針對線上線下渠道特性做出不同的產(chǎn)品和品牌的區(qū)分。尤其是針對敏感肌和肌膚修護市場，敷爾佳在爆款積雪草面膜基礎(chǔ)上，正在逐漸推出一系列包括潔面和水乳在內(nèi)的產(chǎn)品。“積雪草的主要功效是修復(fù)肌膚自身屏障功能。”該負責(zé)人表示。

此外，來自寧夏中寧的枸杞品牌大飯殿的相關(guān)負責(zé)人也告訴記者，疫后，主打天然無添加和純植物提取的修護和抗敏的產(chǎn)品成為主流美容趨勢。

02 千禧一代主張體驗型消費

如果說，疫情改變的是美妝市場的消費需求，那么，已經(jīng)在美妝消費領(lǐng)域有一定話語權(quán)的千禧一代，正在倒逼品牌方做出改變。

伊斯佳科技股份有限公司展位負責(zé)人表示，千禧一代相信“顏值即正義”，同時，生活和工作壓力使得這一代消費者把美妝產(chǎn)品的需求集中在使用體驗上。“無論是洗護產(chǎn)品還是護膚，無論是頭皮護理和香氛體驗，新銳品牌和千禧一代的需求都追求更高的體驗。”該負責(zé)人表示，未來，伊斯佳將更加專注于產(chǎn)品的使用體驗。

記者在展會現(xiàn)場看到，幾乎大部分的洗護類產(chǎn)品都把香氛作為主要賣點，消費升級下，香氛洗護品類進入嗅覺經(jīng)濟時代。上述伊斯佳展位負責(zé)人同時也認為，香氛洗護將帶動中國洗護市場進入高端升級時代。
 

03  Clean Beauty正在引流潮流

英敏特數(shù)據(jù)顯示，在韓國，89%的公司在獲得環(huán)保認證后銷售增加，91%的中國消費者認同“為社會傳播正能量是一種責(zé)任”。品牌商們可以積極推動包裝的環(huán)保創(chuàng)新，甚至可以從多維度來體現(xiàn)“純凈”概念。而在歐美，Clean Beauty已成為護膚主流，主打無添加和天然有機產(chǎn)品，拒絕有害物質(zhì)、支持零傷害，這一無毒的“潔凈護膚”概念也正從歐美市場席卷全球。

諾斯貝爾展位負責(zé)人表示，作為國內(nèi)Clean Beauty方面技術(shù)比較成熟的企業(yè)，他們很早就建立了關(guān)于Clean Beauty的技術(shù)和加工。“產(chǎn)品的原材料是天然、有機和環(huán)境友好的。”該負責(zé)人表示。在產(chǎn)品主導(dǎo)天然無添加的需求下，Clean Beauty原材料帶來的使用體驗和產(chǎn)品功效都和傳統(tǒng)原材料沒有差別。

據(jù)悉，諾斯貝爾已經(jīng)在杭州設(shè)立新的基地，以應(yīng)對市場趨勢與消費者喜好變遷。上述負責(zé)人表示，現(xiàn)階段諾斯貝爾的產(chǎn)品在滿足新銳品牌對市場消費趨勢主導(dǎo)的同時，也滿足了用戶清爽、保濕、純凈養(yǎng)膚等多種類型的護膚需求，為用戶提供了更多差異化的選擇。

04

直播定制品牌涌現(xiàn)

2020年疫情期間，居家隔離直接帶動了以直播帶貨為主的線上消費的爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國在線直播用戶規(guī)模將達到5.5億人，用戶增長速度超過9.2%，對比互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)10%左右的增速而言，直播依然是高速增長的市場。

高速增長的市場也在快速孵化著適合這個市場的新品牌。廣州奧蓓斯化妝品有限公司展位負責(zé)人認為，區(qū)別于傳統(tǒng)品牌，新銳品牌通過新的網(wǎng)紅和爆款產(chǎn)品來打響品牌的知名度，進而完成品牌的全面孵化。“這與傳統(tǒng)品牌依靠品牌去孵化產(chǎn)品是相悖的。”在他看來，直播等新興銷售渠道直接帶動的是新銳品牌的孵化。“這些渠道對產(chǎn)品的需求進而引發(fā)了產(chǎn)品的更新?lián)Q代比傳統(tǒng)品牌快了很多。”

記者也在美博會現(xiàn)場看到，主打直播和網(wǎng)紅產(chǎn)品的展位也成為本屆美博會的另一大主流趨勢。某OEM負責(zé)人表示，網(wǎng)紅提出需求定制的產(chǎn)品和品牌在其業(yè)務(wù)中占比加大。