中國(guó)美容美發(fā)化妝品業(yè)經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放后的多年快速發(fā)展，逐漸演變?yōu)樯婕懊腊l(fā)、美容、化妝品、美容器械、教育培訓(xùn)等廣泛領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)。
在中國(guó)社會(huì)生活水平提高的大背景下，人們開(kāi)始將更多的精力和金錢用于投資自己，美容美發(fā)行業(yè)越來(lái)越受到人們的追捧，行業(yè)規(guī)模正在迅速膨脹。
01 美業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，2015-2021年中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為4.0%，2021年市場(chǎng)規(guī)模為3863億元。
隨著國(guó)民生活水平的提高以及對(duì)生活品質(zhì)的不斷追求，美容美發(fā)業(yè)的消費(fèi)需求旺盛，上下游產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展，預(yù)估2022年中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4000億元。
02護(hù)膚品牌國(guó)外占優(yōu)
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，女士護(hù)膚品前三的品牌分別是歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻，均是國(guó)外品牌。
在女士護(hù)膚品市場(chǎng)中，高端化妝品領(lǐng)域基本被國(guó)外品牌占據(jù)，國(guó)產(chǎn)品牌如玉蘭油、大寶、自然堂、百雀羚主要定位于大眾市場(chǎng)。
03常用護(hù)膚品調(diào)查
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，洗面奶（73.0%）是中國(guó)消費(fèi)者最常購(gòu)買的護(hù)膚品，其次面膜（55.2%）、乳液（50.2%）等產(chǎn)品也擁有廣泛的客戶群體。
洗面奶相對(duì)親民的價(jià)格和顯著的效果滿足了大部分消費(fèi)者的需求，所以其市場(chǎng)滲透度最高。隨著國(guó)民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的需求呈現(xiàn)多元化。
04消費(fèi)性別對(duì)比調(diào)查
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，化妝品月均消費(fèi)500-1000元的女性消費(fèi)者最多，占比為33.6%，男性占比為25.6%；化妝品月均消費(fèi)200-500元的男女性別占比分別為30.8%和30.3%。
國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)由女性群體主導(dǎo)，隨著越來(lái)越多男性注重個(gè)人顏值和形象，男性市場(chǎng)的整體消費(fèi)水平具備更大的上升空間。
在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)了大批新銳化妝品品牌，通過(guò)公眾號(hào)、小紅書(shū)、直播帶貨等新渠道，不斷提升營(yíng)銷能力、推出爆款產(chǎn)品，增強(qiáng)自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力，不斷搶占國(guó)際品牌的市場(chǎng)份額。
化妝品新銳品牌若能敏銳洞察到新消費(fèi)群體的需求，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，迅速響應(yīng)外界反饋，有望在細(xì)分品類上突破國(guó)際品牌封鎖，加快高端化品牌形象的塑造。
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