“我是Amber Evans，2023年NYSCC候任主席。很高興能在紐約市的地標(biāo)——洛克菲勒廣場會議中心，和CACPA、 CHAILEEDO共同舉辦首屆中美化妝品高峰論壇。”
▍Amber Evans
美東時(shí)間12月11日上午8點(diǎn)半，在Amber Evans的開場致辭中，第一屆中美化妝品高峰論壇正式開幕。這是自2019年以來，美國和中國，全球第一和第二的化妝品市場，首次在紐約以論壇的形式共同舉辦中美化妝品交流活動，也是自今年11月中美兩國關(guān)系正式升溫以來，中美化妝品領(lǐng)域的首場國際交流。
正如參加本次論壇的中方企業(yè)代表之一，環(huán)亞集團(tuán)總裁吳知情所言：“中美作為全球最大的兩個(gè)化妝品市場，相互的交流和借鑒，很有意義。”
中國的變化
論壇伊始，主持人榮格傳媒（Happi）首席內(nèi)容官Tom Branna援引美國分析人士的觀點(diǎn)，認(rèn)為上個(gè)月在舊金山成功舉辦的亞太經(jīng)合組織峰會，標(biāo)志著中美兩國關(guān)系將迎來更多改善，而最先回暖的當(dāng)屬消費(fèi)品領(lǐng)域。
▍Tom Branna
從這個(gè)角度而言，美國的化妝品企業(yè)對于快速發(fā)展的中國市場既疑惑又充滿期待；另一方面，中國的化妝品行業(yè)也有必要了解目前仍是全球最大的化妝品市場美國的前沿動向。這也是首屆中美化妝品高峰論壇舉辦的最重要的背景之一。
在本次論壇上，來自中國化妝品行業(yè)的代表，分別從中國市場特點(diǎn)、中國彩妝的發(fā)展趨勢、中國品牌的現(xiàn)狀與發(fā)展、中國化妝品OEM的優(yōu)勢與趨勢、中國化妝品線下渠道發(fā)展特點(diǎn)等美國同行頗為關(guān)注的角度，多維度呈現(xiàn)中國化妝品的現(xiàn)在和未來。
其中，行業(yè)媒體代表、青眼（ CHAILEEDO）創(chuàng)始合伙人蔡朝陽認(rèn)為，中國化妝品市場到2025年會成為全球第一個(gè)突破1萬億人民幣的化妝品市場，也將超過美國成為全球第一大化妝品市場。中國化妝品市場目前呈現(xiàn)出5個(gè)特點(diǎn)：增長快、國產(chǎn)品牌崛起、渠道多、直播帶貨仍然盛行、功效護(hù)膚繼續(xù)火熱；也出現(xiàn)了3個(gè)明顯的趨勢：中國成分正當(dāng)時(shí)、品牌科技化、中國品牌的全球化。
▍蔡朝陽
中國彩妝企業(yè)代表，也是目前唯一在美國紐交所上市的中國美妝公司，逸仙電商副總裁呂霈霈表示，目前中國彩妝市場有三大消費(fèi)變化：第一，消費(fèi)者更偏向理性消費(fèi)，轉(zhuǎn)向性價(jià)比更高的商品；第二，功效主導(dǎo)的彩妝商品，成分成為決定消費(fèi)者購買的關(guān)鍵因素之一；第三，消費(fèi)人群大齡化，現(xiàn)在女性人口的主要年齡組比2017年大5歲，中國女性總?cè)藬?shù)約為6.9億，其中一半是彩妝的目標(biāo)客戶（即15至49歲）。截至今年8月底，逸仙集團(tuán)核心品牌完美日記已為中國超過6500萬用戶提供服務(wù)。
▍呂霈霈
中國美妝公司全球化代表，環(huán)亞集團(tuán)全球首席科學(xué)家潘志博士介紹，環(huán)亞陸續(xù)在中國、澳大利亞、美國建立起了三大研發(fā)中心，注重研發(fā)頂尖人才的引進(jìn)、核心人才的培養(yǎng)和科研團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，形成了以博士帶頭、碩士支撐的高素質(zhì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。她也著重提到了中國化妝品功效宣稱相關(guān)法規(guī)以及化妝品新原料開閘帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
▍潘志
中國化妝品OEM企業(yè)代表，中通生化總經(jīng)理朱洪則表示，美國市場是中國企業(yè)一直想開發(fā)的市場。相比其他國家或地區(qū)的化妝品OEM，中國化妝品工廠有著更豐富的產(chǎn)品、更靈活的制造能力、性價(jià)比更高，以及配套完善的供應(yīng)鏈、快速交付和全過程服務(wù)能力。
▍朱洪
服務(wù)于中國35000家化妝品店的數(shù)字化運(yùn)營商，美得得創(chuàng)始人溫敏（注：青眼創(chuàng)始合伙人李惠華代為演講）用多組翔實(shí)而具體的數(shù)據(jù)，為臺下的美國品牌和行業(yè)人士描繪了中國化妝品線下店的概貌。與美國零售店更倚重彩妝不同的是，中國線下店的銷售額主要集中在護(hù)膚，護(hù)膚品類貢獻(xiàn)了門店45.8%的銷售額（如果加上面膜則已經(jīng)超過50%）。彩妝則僅為13.8%，位于第二；而生活用品則占了5.2%的比例。這是因?yàn)榫€下店的消費(fèi)群體主要為已婚女性客戶，她們也負(fù)責(zé)購買家庭的日常用品。從另一個(gè)角度來說，彩妝、家居、母嬰、美妝工具等品類作為線下門店增長和提升毛利的品類，仍然具有較大的上升空間。
▍美得得演講（青眼創(chuàng)始合伙人李惠華代為演講）
在論壇現(xiàn)場，中方企業(yè)代表的演講引發(fā)了美國同行的熱議。一位美國新銳品牌創(chuàng)始人，其產(chǎn)品已進(jìn)入中國市場，他對中國的化妝品店有著濃厚的興趣，但也提出了自己的困惑：在中國市場如何避免被抄襲？
這個(gè)令人尷尬的問題，也從另一個(gè)側(cè)面說明，中美化妝品市場之間仍存在一些藩籬和隔閡，雙方都需要更進(jìn)一步的了解。
世界的變化
那么，美國乃至全球化妝品市場，有哪些值得關(guān)注的變化？本次論壇上，歐萊雅全球副總裁、歐萊雅美國技術(shù)孵化器化妝品配方負(fù)責(zé)人Angelike Galdi博士著重分享了美妝科技對于化妝品行業(yè)的革命性變化。
▍Angelike Galdi
Angelike Galdi認(rèn)為新技術(shù)趨勢將開辟新領(lǐng)域，隨著生成式人工智能的興起，更方便的技術(shù)、自然語言處理、生成智能內(nèi)容和互動的新方法，到2028年，這些新技術(shù)催生的市場年均復(fù)合增長率將達(dá)34%；另一方面，科技賦能新消費(fèi)的趨勢明顯，比如：家用生物學(xué)、家用實(shí)驗(yàn)室設(shè)備、家用智能和醫(yī)療聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、可穿戴傳感器和持續(xù)監(jiān)測設(shè)備的興起。
值得一提的是，Angelike Galdi提到，在中國有醫(yī)美意向的消費(fèi)者占比為62%，高于美國的49%。而這些群體中，70%是Z世代和千禧一代。
而在美妝科技的接受度上，中國市場走在前列。她還特別舉例，今年4月，中國上海市藥監(jiān)局為位于上海浦東新區(qū)的修麗可門店，頒發(fā)了全國第一張“現(xiàn)場個(gè)性化服務(wù)”化妝品生產(chǎn)許可證。
在提問環(huán)節(jié)，一位美國化妝品公司的研發(fā)人員問到：“歐萊雅為何如此重視美妝科技？” Angelike Galdi回答：“因?yàn)槟贻p消費(fèi)者更喜歡科技，年輕消費(fèi)者更注重個(gè)性化，喜歡變化和嘗鮮。”
而對于美妝新科技和個(gè)性化的追求，不僅僅是美國年輕消費(fèi)者的需求，恐怕也是包括中國在內(nèi)的全世界年輕人共同的愛好。
從這個(gè)角度來說，盡管中美化妝品市場在發(fā)展階段、消費(fèi)理念、消費(fèi)習(xí)慣上有著諸多的不同，但從未來趨勢上來看，化妝品早已是一門世界共通的語言了。
同一個(gè)市場，同一個(gè)未來。也正因?yàn)榇耍蚧瘖y品行業(yè)之間的交流與合作，才會顯得如此重要。作為本次論壇的聯(lián)合主辦方，無論是NYSCC、CACPA，還是青眼旗下專注于向全球報(bào)道中國化妝品市場的出海媒體 CHAILEEDO，都致力于美國、中國以及國際化妝品行業(yè)之間的長期交流與合作。
據(jù)悉，本次論壇主辦方之一，NYSCC美國化妝品化學(xué)師學(xué)會紐約分會，是化妝品化學(xué)師學(xué)會（SCC）的附屬分會，是SCC歷史最悠久的分會之一。目前，美國化妝品化學(xué)師學(xué)會紐約分會有來自美國東部三州的1500名活躍會員。
而成立于1945年的SCC，是化妝品和個(gè)人護(hù)理行業(yè)的非營利性專業(yè)協(xié)會，也是北美唯一一個(gè)專注于美妝個(gè)護(hù)的行業(yè)組織。該協(xié)會成員達(dá)6000名，19個(gè)分會遍布北美，其化妝品科學(xué)教育享譽(yù)北美。值得一提的是，SCC于1959年發(fā)起成立了IFSCC（國際化妝品化學(xué)家學(xué)會聯(lián)盟）。
另一大主辦方CACPA（中美化妝品專業(yè)協(xié)會）于2000年12月在紐約成立，是華人在美國化妝品界最具影響力的專業(yè)人士協(xié)會，也是美國化妝品界華人科學(xué)家的“娘家”組織。目前擁有美國會員逾250名及部分法國、日本和中國會員。
▍左為：郝志剛會長
本次論壇上，歐萊雅、逸仙電商、環(huán)亞集團(tuán)、中通生化、美得得以及 CHAILEEDO榮獲了由NYSCC和CACPA聯(lián)合頒發(fā)的中美化妝品國際交流先鋒獎。
▍獲獎合影
中國化妝品的影響力出海，從首屆中美化妝品高峰論壇開始，有了新起點(diǎn)。
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